Vous payez parfois pour les mauvaises recherches.
Nous analysons les termes réellement tapés par les internautes et éliminons progressivement les recherches qui consomment du budget sans correspondre à votre offre.
Mots-clés négatifs · intentions
Agence Google Ads · Metz
Google Ads ne doit pas acheter des clics. Il doit créer des opportunités.
Hubcode construit et pilote des campagnes Google Ads en reliant acquisition, tracking et landing pages. L'objectif n'est pas d'envoyer plus de monde sur votre site, mais d'identifier les recherches utiles et de transformer ce trafic en demandes, ventes ou prises de contact.
Google Ads
Tracking
Landing pages
Optimisation continue
Hubcode Ads Console
Pilotage acquisition
Campagne acquisition
Réseau Google · France
● ACTIVE
Conversions
21
Taux conv.
+18%
Coût / conv.
24,60 €
Requêtes utiles
68%
Conversions sur la période
Termes de recherche
création site internet entreprise
Pertinent
agence web professionnel
Pertinent
créer site soi-même gratuit
Exclu
Tracking actif
Requêtes négatives
Landing page dédiée
Google Ads
Search
Performance Max
Tracking
Landing pages
Merchant Center
Optimisation
Notre vision du SEA
01 / ACQUISITION
Parcours SEA Hubcode
SIGNAL → DÉCISION
Recherche utile
Identifier la bonne intention avant de payer le clic.
SEARCH
Landing cohérente
Faire correspondre l'annonce avec la réponse attendue.
PAGE
Conversion mesurée
Remonter le bon signal pour optimiser les décisions.
TRACKING
Requête → page → action
Mesurer avant de scaler
Une campagne qui génère des clics n'est pas forcément
une bonne campagne.
Ce qui compte commence après le clic.
Est-ce le bon visiteur ?
Arrive-t-il sur la bonne page ?
Réalise-t-il l'action attendue ?
Et peut-on réellement le mesurer ?
C'est pour cette raison que nous ne dissocions pas complètement Google Ads du site internet. Une campagne, sa landing page et son tracking font partie du même parcours de conversion.
Avant d'augmenter le budget
Le problème n'est pas toujours Google Ads.
Augmenter les dépenses ne corrige pas un mauvais ciblage, un tracking incomplet ou une page qui ne répond pas à la recherche de l'utilisateur.
La bonne annonce peut mener vers la mauvaise page.
Une personne qui cherche une prestation précise ne devrait pas être envoyée sur une page générique où elle doit retrouver elle-même l'information. Chaque intention mérite une réponse cohérente.
Message · page · conversion
Sans mesure fiable, l'algorithme travaille à l'aveugle.
Formulaire, commande, prise de contact ou autre action importante : nous vérifions que les conversions utiles remontent réellement avant de tirer des conclusions sur une campagne.
Conversion · parcours · données
Dépenser davantage n'est pas une stratégie.
Nous préférons valider ce qui fonctionne, identifier les mauvaises dépenses puis augmenter progressivement là où les données commencent à montrer une vraie opportunité.
Tester · apprendre · scaler
Ads × landing pages
Une recherche. Une intention. Une réponse claire.
C'est aussi pour cela que Hubcode construit des sites multipages. Une campagne Google Ads devient beaucoup plus cohérente lorsqu'elle peut envoyer chaque prospect directement vers la prestation qu'il recherche.
« agence SEO »
→
/agence-seo/
Contenu 100 % orienté SEO
« agence Google Ads »
→
/sea-google-ads/
Acquisition & campagne
« site internet abonnement »
→
/site-internet-abonnement/
Offre & configurateur
« création site vitrine »
→
/site-vitrine/
Réponse dédiée au besoin
Même intention du début à la fin.
Recherche → annonce → page → conversion
Méthode Hubcode
Une campagne ne se lance pas puis s'oublie.
On construit d'abord une base mesurable, puis les données nous indiquent ce qu'il faut conserver, exclure, retravailler ou accélérer.
01
Comprendre ce qu'une conversion vaut pour vous.
Une demande de devis, une réservation et une vente e-commerce ne se pilotent pas de la même manière. Nous commençons par définir l'action réellement importante pour votre activité.
Objectif
Offre
Client cible
Valeur
02
Vérifier le parcours et le tracking.
Nous vérifions que l'utilisateur peut réellement aller jusqu'à l'action attendue et que cette action est remontée correctement. Un bouton qui fonctionne n'est pas suffisant : Google doit aussi recevoir le bon signal.
Formulaire
Checkout
Événement
Conversion
03
Construire les campagnes autour des intentions.
Nous structurons les annonces en fonction des recherches, des offres et des landing pages disponibles plutôt que de mélanger l'ensemble de votre activité dans un seul message.
Search
Performance Max
Intentions
Annonces
04
Observer les vraies requêtes.
Les mots-clés choisis ne racontent pas toute l'histoire. Nous observons également les recherches déclenchées réellement afin d'identifier ce qui attire des prospects et ce qui doit être exclu.
Termes de recherche
Négatifs
Pertinence
05
Corriger avant de simplement dépenser plus.
Message, page, ciblage, mots-clés, requêtes, offre : nous cherchons d'abord où se perd la performance avant de considérer qu'il suffit d'augmenter le budget.
Analyse
Optimisation
Landing page
Ciblage
06
Accélérer ce qui commence à fonctionner.
Quand les données deviennent exploitables, le budget peut progressivement être réalloué vers les campagnes, recherches et audiences qui génèrent les signaux les plus intéressants.
Budget
CPA
ROAS e-commerce
Scaling
Cycle d'optimisation Hubcode
PHASE 01
Tester
Collecter les premiers signaux
ACTIVE
PHASE 02
Comprendre
Requêtes, clics et conversions
ANALYSE
PHASE 03
Corriger
Exclusions, annonces, pages
OPTIM.
PHASE 04
Accélérer
Investir davantage là où ça fonctionne
SCALE
Le budget n'est pas le premier levier.
Avant de l'augmenter, il faut comprendre ce qu'il achète réellement.
Tester avant d'accélérer
On ne cherche pas à brûler votre budget pour « avoir des données ».
Les premières dépenses servent à comprendre le marché : quelles recherches déclenchent les annonces, quels visiteurs avancent réellement dans le parcours et quels éléments doivent être corrigés.
L'objectif est ensuite simple : déplacer progressivement le budget vers ce qui mérite réellement d'être amplifié.
Tracking & données
Avant de demander à Google d'optimiser, donnons-lui le bon signal.
Une conversion doit correspondre à une action utile pour l'entreprise. Nous vérifions le parcours complet afin de ne pas piloter les campagnes uniquement avec des clics ou des visites.
Clic
Utile pour comprendre l'intérêt, mais jamais suffisant pour juger seul une campagne.
Parcours
Nous regardons ce qui se passe après l'arrivée sur le site ou la landing page.
Conversion
Formulaire envoyé, commande, prise de contact ou autre objectif réellement utile.
Décision
Les données deviennent ensuite la base des exclusions, arbitrages et augmentations de budget.
SEA e-commerce
Pour une boutique, la publicité commence aussi dans votre catalogue.
Sur Google Shopping et Performance Max, la qualité des données produits compte directement dans la manière dont Google comprend et diffuse votre catalogue.
Titres produits, catégories, GTIN lorsque disponibles, variantes, images, informations de livraison et conformité Merchant Center font donc partie du travail autour de l'acquisition.
Produit 01 · Flux optimisé
Titre · catégorie · attributs
✓
Produit 02 · Eligible
Merchant Center
✓
Produit 03 · Données complètes
Images · variantes · livraison
✓
Catalogue synchronisé
Google Merchant Center
✓
Merchant Center
Une campagne e-commerce ne peut pas compenser éternellement
un flux produit mal structuré.
Pourquoi Hubcode
Nous ne sommes pas juste devant votre interface Google Ads.
Parce que nous travaillons également sur le web, le SEO, le contenu et l'e-commerce, nous pouvons regarder ce qui se passe avant et après la campagne.
01
Nous pouvons intervenir sur la landing page.
Si le problème se trouve après le clic, nous ne sommes pas obligés de nous arrêter à « la campagne fonctionne, voyez avec votre développeur ».
02
Nous raisonnons en parcours complet.
Recherche, annonce, page d'arrivée, formulaire ou commande : chaque étape influence la rentabilité de l'acquisition.
03
SEO et SEA peuvent se nourrir.
Les données payantes permettent d'observer rapidement des recherches et intentions tandis que le SEO construit une présence durable sur le long terme.
04
On préfère une décision mesurée à une belle statistique.
Beaucoup d'impressions ou de clics ne nous intéressent pas si cela ne rapproche pas l'entreprise de son objectif.
05
Pas de promesse artificielle.
Un ROAS ou un coût d'acquisition ne se décrète pas avant d'avoir confronté une offre à son marché. Nous préférons tester, mesurer puis prendre des décisions avec de vraies données.
FAQ Google Ads
Les questions avant de lancer vos campagnes.
Il n'existe pas de budget universel. Il dépend notamment du coût des recherches dans votre secteur, de votre zone géographique, de votre panier ou de la valeur d'un prospect. Nous préférons définir un budget de test cohérent, observer les premiers signaux puis décider où augmenter l'investissement.
Les annonces peuvent générer du trafic rapidement, mais cela ne signifie pas qu'une campagne est optimisée dès les premiers jours. Il faut laisser apparaître des données, contrôler les termes de recherche, vérifier les conversions et ajuster progressivement la campagne.
Parce qu'une annonce peut apparaître sur des recherches proches de vos mots-clés mais sans intérêt commercial. Les exclusions permettent de limiter progressivement ces dépenses inutiles et d'améliorer la qualité du trafic acheté.
Pas obligatoirement dans tous les cas, mais plus la page répond précisément à l'intention exprimée dans la recherche et dans l'annonce, plus le parcours est cohérent. C'est notamment pour cela que nous privilégions des pages services dédiées plutôt qu'une seule page généraliste.
Oui. C'est justement l'un des avantages de notre approche. Hubcode intervient également sur la création et l'optimisation de sites internet. Si une page d'arrivée doit être améliorée pour accompagner les campagnes, nous pouvons travailler sur le parcours dans son ensemble.
Non. Le SEA permet d'obtenir rapidement de la visibilité en achetant des emplacements publicitaires tandis que le SEO cherche à construire une visibilité organique durable. Selon le projet, les deux leviers peuvent être complémentaires.
L'acquisition e-commerce nécessite également de travailler la qualité du catalogue envoyé à Google, notamment via Merchant Center. Produits, titres, attributs, images, variantes et conformité du flux peuvent directement influencer la diffusion.
Acquisition Hubcode
Transformons votre budget Ads en données utiles et opportunités.
Vous lancez vos premières campagnes ou vous dépensez déjà sur Google sans savoir exactement ce qui fonctionne ? Parlons de votre offre, de votre parcours et de vos objectifs.